Agora szacuje, że w 2024 rynek reklamy w Polsce wzrośnie o 5-7%

Agora AAGO szacuje, że wzrost wydatków na reklamę w Polsce wyniesie w 2024 roku 5-7%. W pierwszym kwartale rynek reklamy wzrósł o 11,5% rok do roku, a reklamodawcy wydali na promocję swych produktów i usług 2,85 miliarda złotych, podała spółka w opublikowanym w piątek komunikacie prasowym.

Prezes Agory powiedział, że dynamika wydatków reklamowych w pierwszym kwartale zaskoczyła pozytywnie i była wyższa od oczekiwań spółki.

"(...) zachodzi duże prawdopodobieństwo, że nasza prognoza dla całego roku, która dzisiaj zawiera się w przedziale między 5% a 7% będzie lepsza, że my ją będziemy rewidować, będziemy ją poprawiać" - powiedział Bartosz Hojka podczas piątkowej konferencji prasowej.

Powiedział jednak, że zanim Agora przedstawi nową prognozę, chce się przyjrzeć wynikom drugiego kwartału.

"(...) ponieważ pierwszych kilka tygodni tego kwartału (...) na razie wykazuje gorszą dynamikę niż pierwszy kwartał, więc chcemy się przyjrzeć, jak rynek będzie się zachowywał i podjąć ostateczną decyzję o tym, jak ukształtować tę prognozę dla rynku reklamowego na cały rok" - dodał.

Zdaniem Hojki na razie nie widać jednak żadnych istotnych sygnałów pogorszenia koniunktury w trzecim czy czwartym kwartale 2024 roku.

W pierwszym kwartale 2024 roku Agora zwiększyła wpływy ze sprzedaży usług reklamowych o 27% rok do roku do około 158 milionów złotych, z czego 71,4 miliona pochodziło z segmentu Radio.

"To efekt konsolidacji z grupą Eurozet oraz wprowadzenia wspólnej oferty sprzedażowej, opartej na dziewięciu stacjach radiowych" - podała spółka w komunikacie prasowym.

Prezes Agory powiedział, że na tak duże przychody z reklamy miały wpływ między innymi wybory samorządowe i nie można zakładać, że tego typu czynniki będą powtarzały się w kolejnych kwartałach.

"Podtrzymujemy nasze estymacje 10-15% dla rynku out-of-home (reklamy zewnętrznej) pomimo tego, że jest 28% w pierwszym kwartale" - powiedział prezes Hojka.

Wcześniej spółka poinformowała, że jej strata w pierwszym kwartale wyniosła 0,6 miliona złotych wobec 32,6 miliona złotych zysku rok wcześniej.