I timori per la contraffazione offuscano la rapida crescita di Shein e Temu nel mercato dei giocattoli

Il mercato globale dei giocattoli, un settore da 108,7 miliardi di dollari nel 2023 (Circana), sta assistendo a un cambiamento significativo. Le piattaforme di e-commerce in rapida crescita Shein e Temu, note per i loro prezzi ultra bassi e la vasta selezione di beni principalmente senza marchio, si stanno espandendo aggressivamente nel settore dei giocattoli, capitalizzando la redditizia stagione dello shopping natalizio.

Mentre giganti affermati come Amazon, Walmart e Target continuano a dominare (detenendo quasi il 70% del mercato statunitense, secondo Linda Bolton Weiser, analista di DA Davidson), Shein e Temu stanno rapidamente guadagnando terreno, soprattutto tra i consumatori attenti al budget.

La crescente quota di mercato di Shein e Temu

Shein, rinomato per i suoi articoli di abbigliamento economici, registra una crescita a due cifre su base annua nel volume delle vendite di giocattoli.

Nel frattempo, Temu sta riscontrando un aumento delle ricerche legate ai giocattoli.

I dati Kantar rivelano che il 13% degli acquirenti statunitensi per le festività prevede di acquistare regali da Temu quest’anno, un aumento sostanziale rispetto al 9% del 2023.

A ulteriore conferma di questa tendenza, i dati di Facteus mostrano un aumento della spesa con carta di credito negli Stati Uniti su entrambe le piattaforme questo mese rispetto all’anno scorso.

L’afflusso di acquirenti su queste piattaforme sta influenzando persino i principali produttori di giocattoli.

MGA Entertainment, la creatrice delle bambole LOL Surprise!, sta valutando la possibilità di vendere i suoi prodotti su Shein e Temu per raggiungere una base di consumatori più ampia, come ha dichiarato alla Reuters il CEO Isaac Larian: “Vogliamo raggiungere (tutti i livelli) di consumatori, non solo le persone con redditi medi”.

Questa decisione evidenzia la crescente attrattiva di queste piattaforme per gli acquirenti attenti al budget, in particolare per coloro che guadagnano meno di 50.000 dollari all’anno, una fascia demografica notevolmente influenzata dall’aumento dei prezzi al consumo a partire dal 2021, secondo i dati sulle carte di credito della Bank of America.

I mercati europei mostrano una tendenza simile, in particolare tra i 18 e i 34 anni in Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito, con il 39% che ha acquistato giocattoli o giochi su queste piattaforme dall’inizio del 2024, e tale percentuale sale al 60% tra i consumatori più giovani, secondo uno studio di settembre di Circana.

La controversia sulla contraffazione

Tuttavia, la rapida crescita di Shein e Temu nel settore dei giocattoli non è stata esente da polemiche.

Sono notevoli le preoccupazioni relative ai prodotti contraffatti e non autorizzati.

Mattel, il produttore di Barbie, ha confermato di non effettuare vendite direttamente a queste piattaforme e che i suoi distributori non sono autorizzati a farlo, come riportato da Reuters.

Tuttavia, le inserzioni delle carte Uno della Mattel sulle auto Temu e Hot Wheels su Shein includevano affermazioni di autenticità, sollevando interrogativi sui diritti di proprietà intellettuale e sulla legittimità del prodotto.

In risposta a queste preoccupazioni, un portavoce di Shein ha dichiarato a Reuters che i fornitori sono tenuti a certificare l’autenticità e la non violazione dei prodotti, con un team dedicato che ne garantisce la conformità.

Dopo aver ricevuto richieste di informazioni in merito alle inserzioni non autorizzate di Uno, Temu ha prontamente rimosso i prodotti e avviato un’indagine, affermando che ciò rientra nella loro “procedura operativa standard per la gestione di prodotti sospettati di non conformità o oggetto di reclamo”.

Affrontare le preoccupazioni

Nonostante queste opportunità, permangono preoccupazioni riguardo ai prodotti contraffatti, in particolare i “dupe”, ovvero le imitazioni.

Il CEO di MGA Entertainment, Isaac Larian, ha espresso preoccupazione per le versioni contraffatte del suo nuovo marchio Miniverse, evidenziando i potenziali rischi per la sicurezza rappresentati da imitazioni non sicure o etichettate in modo improprio.

Anche Spin Master ha espresso preoccupazione per le versioni contraffatte della sua bambola “Ms Rachel” su Temu, sottolineando la mancanza di test di sicurezza per queste imitazioni.

Temu ha risposto che hanno indagato e rimosso questi prodotti dopo aver ricevuto la notifica da Spin Master.

Il presidente di Fat Brain Toys, Mark Carson, resta titubante e preferisce osservare la situazione prima di decidere se vendere su queste piattaforme.